Sa 13. Apr 2024 -

Aus der Schublade ins Netz: Wie entstehen eigentlich Trends wie der Hype um OZEMPIC® oder ELOTRANS®?

Aus der Schublade ins Netz: Wie entstehen eigentlich Trends wie der Hype um OZEMPIC oder ELOTRANS

Ausgangspunkt eines Hypes ist oft das Statement einer prominenten Person - immer begleitet von Instagram, TikTok und Co. Aber auch das Boulevardblatt mit den vier großen Buchstaben und weitere Medien sind in der Regel mit von der Partie. Spätestens seit dem Viagra-Boom wird gefühlt jedes Jahr medial „eine neue Sau durchs Dorf getrieben“ und führt zu Enthusiasmus - aber auch zu Irritationen sowie zu Lieferengpässen im Apothekenmarkt. Arzneimittel sind ein besonderes Gut, weil die Gesundheit der Menschen etwas Besonderes ist. Vor diesem Hintergrund beleuchtet Frank Weißenfeldt - Senior Business Development Manager bei INSIGHT Health - u.a. den Hype und Trends rund um die mediale Präsenz und Marktentwicklung von OZEMPIC und ELOTRANS.

Frank Weißenfeldt, Waldems-Esch

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Superfoods

Superfood = super gut?

Ein genialer Marketing-Trick verzaubert das menschliche Gehirn: Während „gesundes Gemüse“ oder „Vollkorn“ eher abschreckend und lustfeindlich klingen, lässt der Begriff „Superfood“ die Herzen höher schlagen.
Superfoods gelten als hip und cool. Selbsternannte Ernährungsfachleute versprechen die Lösung aller Gesundheitsprobleme bis hin zur Gewichtsabnahme. Doch was steckt hinter den so gepriesenen Produkten? Reinhild Berger nimmt in diesem kompakten und kurzweiligen „Fachbuch mini“ die beliebtesten und am meisten beworbenen Vertreter kritisch unter die Lupe.
Mit einführenden Kapiteln von Friederike Schmidt.

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